<blockquote class="author" data-type="1">

<p><span>界面新闻记者 | </span><span class="author_name">张倩楠</span></p>

<p><span>界面新闻编辑 | </span><span class="edit_name">刘海川</span></p>

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<p>2025年6月17日，市场监管总局举办《中国广告业发展指数报告（2025）》的专题新闻发布会，在会上，市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉向界面新闻表示：“广告业作为市场经济的重要‘晴雨表’和‘助推器’，紧密连接供给与需求?！?lt;/p>

<p>刘辉强调，市场监管部门深入贯彻落实党中央、国务院的决策部署，着力提升广告产业的服务能力，推动广告业在促进消费方面发挥关键的基础性作用?！?#25253;告》显示，2024年，广告业的经济效益日益显著，对实体经济的推动作用明显，经济效益指标同比增长7.0%，达到122.3点。</p>

<p>谈及广告业的突出贡献，刘辉指出，广告业首先在品牌建设方面发挥了重要作用，增强了消费者的信心，作为品牌设计、传播和塑造的关键手段，广告通过精准的差异化传播，有效提升了产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力，助力“中国制造”向“中国品牌”的华丽转身，从“产品出海”迈向“品牌全球化”，广告传播激发了消费需求，而消费升级又推动了广告业的创新，实现了广告与消费的良性互动和发展。</p>

<p>广告业对于释放消费潜力也起到了积极作用，刘辉介绍，广告业深度融入国家发展战略，持续服务实体经济，特别是在乡村振兴过程中，广告业注入创新动力，形成了“品牌升级+数字基建+产销贯通”的赋能体系，提升了农产品的附加值；依托直播电商等数字渠道，重构了产销链路，使优质特色农产品突破了地域限制，实现了全国范围内的流通。</p>

<p>刘辉还介绍了市场监管部门广泛开展的“广告助企”“广告助农”等活动，河北省实施的广告助产、助销、助转型“三助”工程，五年内共帮扶企业4400余户，增加销售额60.9亿元，河南省通过广告助力产业高质量发展活动，4个月内服务企业786户，带动产品销售1亿元，浙江省深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售7.5万吨，销售额15.2亿元，这些生动案例表明，广告业通过产业链的垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。</p>

<p class="report-view">

<img src="//img2.jiemian.com/101/original/vcg/20231124/1700804909796.png" alt="中国广告业发展指数报告">

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<p>中国经济信息社总裁曹文忠在会上介绍，指数报告显示，2024年，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%，广告业务收入超过1.5万亿元，同比增长17.9%，广告业规模继续保持世界第二，占全球比重进一步提升，彰显出其强大的综合实力，在全国范围内，24个省（区、市）的广告业收入实现了同比上涨，15个省份的广告业收入超过百亿元，大型、中型以及小微广告企业呈现出全面向好的发展态势。</p>

<p>曹文忠还介绍，社会效益指标同比增长5.9%，达到128.6点，在就业保障方面，广告从业人员数量保持稳定，广告业持续发挥就业“蓄水池”的作用，不仅创造了创意设计、媒介投放、数据分析等直接就业岗位，还通过媒体、互联网等上下游产业实现了间接就业，为社会的稳定和经济繁荣做出了积极贡献。</p>